Как Бурятия формирует свой креативный код: интервью с Натальей Борисовой

Директор Центра креативных индустрий Республики Бурятия Наталья Борисова побеседовала с главным редактором ZabNews о роли Республики Бурятия в большой дальневосточной истории, о культурных кодах, вызовах и философии, на которой может строиться новая экономика.

— Что для вас лично стоит за этой работой: работа менеджера или дело жизни?

— Это сложный вопрос, я сама не раз о нём задумывалась. Всё, чем я в жизни занималась, я любила и люблю. Считаю, что всегда работала по призванию: и когда была артисткой балета ансамбля «Байкал», и заместителем директора Бурятского академического драматического театра, и директором Государственного цирка Республики Бурятия. Сейчас я руковожу Центром креативных индустрий, и мы приложим все силы, чтобы это направление экономики активно развивалось в регионе.

Мне нравится каждый этап моего пути. Иногда казалось, что решения принимали за меня, а я сомневалась, справлюсь ли. Но, когда входишь в поток и получаешь новые знания, знакомства, всё становится на свои места. Даже наше обучение — очень своевременно: перенять чужой опыт, вдохновиться живыми спикерами, переопылиться идеями. Поэтому я занимаюсь только тем, что люблю.

— Как, на ваш взгляд, Бурятия со своим культурным кодом вписывается в дальневосточную историю?

— Мы всё время над этим работаем. Порой накрывают сомнения — вдруг идём не тем путём. Но мир меняется, и невозможно точно спрогнозировать, что «выстрелит». Делать ставку нужно на то, что вечно и востребовано человеком всегда.

Я не разделяю Забайкалье и Бурятию — мы один народ. Наша культура — как жирная бууза, как плодородная почва. Мы ещё даже на полштыка лопаты не вскопали этот слой. Нам копать и копать, чтобы делиться им с миром.

Если посмотреть на карту креативных индустрий Дальнего Востока, то якуты нашли себя в кино, Хабаровск — в анимации, Владивосток претендует на модный и гастро-хаб. А я считаю, что Бурятия — это музыка. Музыка вечна. Она может объединять: саундтреки для якутских фильмов, анимации Хабаровска, показов Владивостока. У нас уникальные инструменты и исполнительские техники — морин хур, лимбэ, сууха хуур, барабаны, эбэр бурэ, горловое пение, улигеры. Это мощная сила, на которой можно создавать современные продукты.

— Часто говорят про Гэсэра и Чингисхана, но почти не упоминают Наян наваа. Есть ли интерес у резидентов к таким темам?

— Возможно, кто-то носит такие идеи в голове, но не спешит озвучивать. Мир сейчас «нестерилен»: стоит только поделиться идеей — и уже кто-то её реализует. Не потому, что украли, а потому, что информационное поле едино, и кто успел — тот и создатель. Поэтому многие работают тихо.

Я вижу, как у нас пишутся сценарии. Например, Баир Дышенов, наш выдающийся кинематографист, создатель «Улыбки Будды», сейчас работает над новым сериалом.

Я всегда говорю молодёжи: возьмите Гэсэра, почитайте! Это нематериальное наследие, богатейший материал для анимации, цифрового контента, манги, аниме. Но важно не просто знать, а уметь рассказывать. Сегодня правит сторителлинг. Если не умеешь упаковать свой продукт, придумать легенду, — не продашь. Мы торгуем впечатлениями.

— А какой самый большой вызов стоит перед Центром креативных индустрий Бурятии?

— Вызовов много, и это хорошо: преодолевая их, мы растём. Но я против того, чтобы в креатив «вливали» слишком много денег. Креаторы должны уметь создавать из дефицита. Только тогда продукт становится устойчивым бизнесом.

Для меня вызов — найти баланс между поддержкой и самостоятельностью. Государство должно помогать, но не превращать креаторов в «тепличных» создателей. Сейчас даже идею можно запатентовать и получить под неё финансирование — важно просто уметь заявить о себе.

— Какие направления вы считаете ключевыми для Бурятии?

— Мы уникальны, всё, что создаём, имеет особую историю. Конечно, кино и музыка важны. Но я бы сказала шире — нам стоит говорить о новом образе жизни человека.

У нас есть буддизм, традиционная медицина, правильное питание, культура — четыре элемента, которые вместе с наукой могут сформировать философию гармонии. Мы можем показать человечеству, как жить в равновесии с собой и миром.

— А это монетизируемая история?

— Всё монетизируется. Революционные идеи всегда приносят большие деньги. Просто есть романтики, которые придумывают, и фанатики, которые реализуют. Главное — чтобы вторые не испортили идею.

— Каким вы видите резидента вашего кластера?

— Убеждённым. Не халявщиком, не просто «генератором смыслов». Он должен быть готов к трудному пути, к поиску нового, к работе в команде. И не важно, в какой отрасли он развивается — важно, чтобы был частью сообщества.

— Кого больше ждёте — молодёжь или опытных специалистов?

— И тех, и других. Без наставничества ничего не получится. Должны быть мастера, готовые направлять новичков, и молодёжь, которая смотрит на них и говорит: «Я тоже смогу». Всё упирается в доверие и сторителлинг — если тебе верят, получится всё.

— А каким вы видите ваш кластер в будущем?

— Само здание будет готово в 2026 году, но для меня кластер — это не стены и крыша, для меня кластер — это люди. Не стены. Люди, которые творят, проходят путь от идеи до продукта, а мы помогаем им. Я подбираю команду тщательно: все энергичные, талантливые, каждая специалист в своем деле. Я не считаю часы, я оцениваю вклад в общее. В этом, наверное, и есть суть креативной индустрии. Например, наш проект «Юдонма» — певица, которой мы помогаем записать альбом. Когда у нас был последний день подачи заявки, мы всю ночь не расходились, пока мы не написали и не отправили её, никто никуда не разошёлся. Вот так мы работаем, и таким я вижу кластер и в будущем. Не хочу вешать ярлыков, потому что бренды создаются не тем, как мы его назвали, а тем, каким его восприняли люди. Тогда и станет понятно, что у нас получится.

Это второе интервью, которое из Улан-Удэ привезла главред Ирина Цынгуева. В первом говорили о развитии дальневосточного креатива с исполняющим обязанности директора департамента развития территорий АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики» Вячеславом Завалиным, а теперь — взгляд изнутри Бурятии. Эти материалы — не просто заметки о развитии креативной экономики, а часть большого разговора, который ZabNews начинает на Дальнем Востоке. Мы убеждены: креативные индустрии — это не мода, а новая логика развития территорий. В Забайкалье, Бурятии и по всему макрорегиону живут люди, которые создают смыслы, превращают идеи в бизнес, вдохновляют и формируют будущее.

ZabNews продолжает рассказывать об этих людях и процессах — потому что видит свою задачу не только в том, чтобы фиксировать события, но и формировать культурный ландшафт региона. Мы хотим, чтобы Забайкалье звучало