Как креативная экономика создает условия для самореализации и делает жизнь ярче

СМИ сами по себе — часть креативных индустрий. Сегодня эта сфера всё активнее проявляется в медийном пространстве, становится темой для обсуждений, исследований и стратегических решений. Находясь на обучении в Улан-Удэ, я не могла упустить возможность поговорить с Вячеславом Завалиным, исполняющим обязанности директора департамента развития территорий АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики», о том, что такое креативные индустрии, зачем они нужны и какое значение имеют для будущего Дальнего Востока.

— Почему сегодня в фокусе внимания Корпорации развития Дальнего Востока оказались креативные индустрии? Как они связаны со стратегическими целями развития макрорегиона?

— Уже десять лет существует уникальная для России система, когда есть свое министерство и институт развития, созданный по макрорегиональному принципу и отвечает за развитие Дальнего Востока и Арктики. По поручению президента разработаны мастер-планы 25 городов макрорегиона, которые формируют новую городскую экономику. Отдельное внимание в мастер-планах уделено креативной инфраструктуре, к 2030 году мы должны построить больше 100 тыс. кв. метров. Развитие креативной экономики включено в национальные цели развития страны, Президент нашей страны неоднократно говорил и давал поручение развивать данный сектор экономики. На ПМЭФ было дано поручение разработать отдельный федеральный проект и стратегию развития. Мы занимаемся достижением этой цели на макрорегиональном уровне.

Почему это важно? Качество жизни определяется не только уровнем дохода, но и возможностью самореализации. Молодые люди выбирают профессии из сферы креативных индустрий — IT, дизайн, кино, урбанистика. Их мотивация — не деньги, а возможность реализовать свой талант. Нам важно, чтобы на Дальнем Востоке каждый мог реализовать себя.

Кроме того, креативные индустрии формируют ценности и дают людям досуг. Статистика показывает: до 70% свободного времени молодёжи на Дальнем Востоке связано именно с этой сферой. Поэтому креативная экономика — это не только экономика, но и ценностная система, способная сделать людей счастливее.

— Каковы сегодня реальные экономические показатели креативного сектора на Дальнем Востоке?

— Несмотря на то, что по доле в экономике креативные индустрии пока не лидируют, именно они показывают самый высокий темп роста. Это ещё и тысячи рабочих мест. Более того, креативный сектор всё чаще связан с технологиями — от IT и BIM-проектирования до использования искусственного интеллекта в кино. Например, в федеральном конкурсе Института развития Интернета впервые появилась номинация «Фильмы, созданные с ИИ».

— Вы лично курируете это направление. Что вас больше всего вдохновляет?

— Не скажу, что были неожиданные открытия — я стараюсь подходить аналитически. Но есть яркие примеры. Например, студия «Мегаполис» из Владивостока — первый российский постпродакшен на Дальнем Востоке, который делает графику для федеральных и даже голливудских фильмов, включая «Чебурашку» и «Последнего богатыря».

Ещё один вдохновляющий пример — дизайнер Катя Зох. Она училась в Азии, работала в Европе, вошла в топ-список итальянского Vogue и вернулась во Владивосток. Это история о любви к родине и о том, что креатив можно создавать дома.

В Якутии компания Extra Cinema производит оборудование для кинопоказов и уже заключила экспортный контракт с Индией. Дизайнер из Бурятии Игорь Булыгин сегодня является одним из главных разработчиков туристских троп в стране, а бренд одежды ABZAEVA успешно представляют регион на Китайской неделе моды и печатается в местном Vogue. Певица Юдонма – проект, поддержанный Президентским фондом культурных инициатив и реализуемый Центром креативных индустрий Республики Бурятия сейчас уже «вирусится» в интернете с новым клипом, снятым на международном уровне. В Забайкалье — оружейник мирового уровня Жигжит Баясхаланов и группа компаний «Родные люди», которая совмещает детские лагеря, креативные пространства и ивент-площадки.

Можно перечислять долго — Amurmanyia из Благовещенска, современный музей в Магадане, бренд одежды Чернышова и кинофестиваль «Золотой ворон» на Чукотке, анимационная студия «Мечталет» в Хабаровске, сахалинская лига КВН… Все эти примеры показывают: креативные индустрии привлекают молодёжь и создают новые возможности для жизни на Дальнем Востоке.

— Как строится взаимодействие с креативными сообществами регионов?

— Мы придерживаемся простого принципа: тем, кто справляется сам, не мешаем; тех, кому нужна поддержка, — поддерживаем. В каждом регионе встречаемся с сообществами, выстраиваем системную работу. В наших образовательных программах участвуют представители власти, опорные организации и сами креаторы — чтобы между ними шёл диалог.

— Какие вызовы вы видите сегодня перед креативной экономикой?

— Главные два — амбиции и связанность территорий.

Дальневосточники часто скромны и не всегда осознают, что создают продукт мирового уровня. Нужно больше верить в себя. Амбиция формирует цель, а цель задаёт движение. Если дизайнер делает прекрасные вещи, но не выходит за пределы своего города, — об этом никто не узнает. Мы готовы помогать, но масштаб деятельности формирует сам предприниматель и нужно быть готовым к моменту, когда ты «выстрелишь».

Второе — кооперация. Нас немного, и внутренний рынок мал. Если будем конкурировать между регионами, то не достигнем успеха. Нужно объединяться — формировать общий «Креативный Дальний». Уже есть примеры, когда фильмы или клипы создаются усилиями нескольких регионов — сценарий в одном, съёмки в другом, продакшн в третьем. Такая синергия рождает качественный продукт.

— Забайкалье стало первым регионом Дальнего Востока, принявшим закон о креативных индустриях. Насколько, на ваш взгляд, он помогает развитию отрасли?

— Закон важен прежде всего тем, что легализует сам сектор. Когда появляется понятие, появляется и фокус внимания. Это как включить фонарик — он подсвечивает тех, кто раньше был в тени. Конечно, креативная индустрия существовала и без закона, но теперь у неё есть признание и возможность для системной поддержки. А подзаконные акты задают конкретные правила игры.

— Каким вы видите «Креативный Дальний Восток» к 2030 году?

— Прежде всего, наши города изменятся внешне — станут ярче, красивее, появится эстетика. Креативщики создают не просто здания и улицы, а среду, в которой хочется жить. Во-вторых, о Дальнем Востоке будут знать больше. Контент создают креативные индустрии, и он поможет показать регион не только через новости, но и через культуру, дизайн, музыку, кино. И в-третьих, жители и гости региона будут чаще выбирать местные бренды — хотя бы наполовину ходить в одежде дальневосточных дизайнеров.

А главное — люди здесь станут счастливее. Вернутся наши ребята, участвующие в СВО, и увидят, что пока они защищали Родину, их города менялись, становились красивее, а их ждут.

Тема креативных индустрий на Дальнем Востоке далеко не исчерпана. Это направление только набирает силу, объединяя бизнес, культуру, технологии и людей, которые создают новую реальность вокруг себя. В следующих материалах мы продолжим разговор с героями из разных регионов Дальнего Востока — теми, кто уже делает креатив частью экономики и повседневной жизни.