Как брендам одежды Забайкалья создать свою ИИ-примерочную для роста продаж

Одежду в онлайне покупают все активнее, но вместе с ростом продаж растёт и цена ошибки: возвраты, «брошенные» корзины, недоверие к размерной сетке. Технологии искусственного интеллекта постепенно меняют рынок онлайн-продаж одежды.

Сегодня бренды используют цифровые инструменты не только для маркетинга, но и для того, чтобы сделать покупку удобнее. Поэтому бренды среднего сегмента ищут не очередную фишку, а понятные инструменты, которые помогают человеку решиться быстрее и снижают потери. Чаще всего в этот набор попадают две вещи: онлайн-примерочная и AI-продакшн. Мы поговорили с российской компанией Looksy(16+) и попросили объяснить простыми словами, как это устроено и зачем это нужно брендам одежды.

Онлайн-примерочная: точность важнее эффекта

Виртуальная примерка полезна уже на уровне визуализации: покупатель лучше понимает образ, задерживается на странице и чаще сравнивает варианты. Обычно делают акцент на точной визуальной примерке — чтобы одежда выглядела реалистично, без ощущения фильтра, и помогала представить посадку. На практике это снижает главный страх покупателя: что вещь в жизни окажется не такой, как в карточке товара.

Следующий шаг — размерная примерка. Здесь ИИ-примерка отвечает не только на «как смотрится», но и на «как сядет»: учитывает параметры человека и даёт подсказку по посадке (где свободнее, где плотнее) с выводом уровня уверенности. Это важно, потому что размер в одежде не абсолютен: у разных брендов разные лекала и ткани. Благодаря такой системе виртуальная примерочная становится ближе к опыту офлайн-магазина.

Как внедряется примерка: виджет на сайт и другие форматы

По словам Looksy(16+), есть два популярных формата. Первый — виджет прямо на сайте бренда, например, в карточке товара: покупатель видит кнопку и сразу пробует онлайн-примерку одежды. Второй — мини-приложение в мессенджере с каталогом и функцией примерки: удобно, если бренд ведёт аудиторию в мессенджер и хочет сократить путь от интереса до покупки.

ИИ-продакшн: быстрее реальных модных съёмок

Контент для модных брендов нужен постоянно, а классическая съёмка требует времени, команды и бюджета. Поэтому активно развивается AI-продакшн: ИИ-фотосессии и видеоролики для карточек товара, подборок и маркетинга. Процесс начинается с брифа (стиль, типажи, локации, референсы), затем команда предлагает мудборд и согласует работу по этапам: сначала ИИ-модели и локации без одежды и позинга, потом финальные образы и серия кадров. Такой подход помогает выпускать материалы быстрее и поддерживать качество без «съёмочных недель», особенно когда коллекции обновляются часто.

Почему это важно

Онлайн-примерка одежды и ИИ-продакшн закрывают две основные боли: покупателю проще решиться, а бренду проще регулярно обновлять витрину и говорить с аудиторией визуально. В итоге виртуальная примерочная и ИИ-продакшн становятся частью нормального покупательского опыта — и для клиента, и для бизнеса.

Looksy, (16+)

https://looksy.tech/

Реклама